для вывода текста var posText = document.getElementById("positionText"); function getLocation() { if (navigator.geolocation) { // Если пользователь разрешил, определяем его местоположение и обрабатываем полученное значение с помощью функции ShowPosition navigator.geolocation.getCurrentPosition(showPosition); } else { // Если нет, выводим сообщение об ошибке posText.innerHTML = "Этот браузер не может определять местоположение"; } } function showPosition(position) { // Выводим широту и долготу на страницу posText.innerHTML = "Широта: " + position.coords.latitude + "
Долгота: " + position.coords.longitude; }

Яндекс.Локатор

Если пользователь не хочет добровольно делиться GPS-инфой, то еще не все потеряно. Есть крутой инструмент Яндекс.Локатор. Средняя точность определения составляет 300 м. Он вычисляет, где находится человек, по следующей информации:

• сигналам сети мобильной связи;
• сигналам сетей доступа Wi-Fi;
• IP-адресу мобильного устройства.

Внедряется в проект в разы сложнее, чем HTML5 Geolocation API. Перед отправкой запроса к Яндекс.Локатор API сайт или мобильное приложение должно получить access key и выяснить много подробностей о пользователе. Если посетитель сидит в инете через мобильную связь, то надо знать ID сотовой ячейки и силу сигнала, если через Wi-Fi - силу сигнала и MAC-адрес точки доступа. За точными инструкциями отсылаем тебя к руководству разработчика .

Exif-данные фотографий

Найти GPS-координаты можно и в метаданных снимков, сделанных цифровой камерой. Информацию о фотках можно читать без согласия пользователя. Надо только заставить его их загрузить. Дальше на помощь приходит библиотека exif-js или серверные инструменты для чтения exif-data:

• в PHP есть встроенная функция read_exif_data();
• для Ruby есть библиотека exifr ;
• у Python есть Package ExifRead 2.0 ;
• для С++ - easyexif .

База GeoIP

Можно попробовать найти IP-адрес пользователя в базе GeoIP, но это чистой воды хиромантия. Дорогая и устаревшая. По моему опыту, эта база полна неточностей и доверять ей нельзя. Да и процент использующих VPN довольно значителен.

Составляем досье

Получив в руки географические координаты, приступим к сбору информации. Для каждого пункта будем делать запрос с параметрами к одному из API и парсить возвращаемый XML/JSON-ответ. Для начала узнаем адрес пользователя с точностью до улицы.

Узнаем адрес пользователя

Это можно сделать Яндекс.Геокодером (с ним можно работать без предварительной OAuth-авторизации). Синтаксис запроса: http://geocode-maps.yandex.ru/1.x/?geocode=36.3630,56.0000 Все просто. Запросу передается два параметра: широта (56.0000) и долгота (36.3630). Сервер выдаст ответ в формате XML (см. скрин). Нас интересуют следующие поля:

• AdressDetails->Country->AdressLine - текстовая строка с полным адресом пользователя;
• AdressDetails->Country->СountryName - страна;
• AdressDetails->AdministrativeArea->AdministrativeAreaName - регион;
• AdressDetails->SubAdministrativeArea->SubAdministrativeAreaName - район;
• AdressDetails->Locality->LocalityName - населенный пункт;
• AdressDetails->ThoroughFare->ThoroughFareName - улица.

Ответ Геокодера Адрес с номером дома Яндекс.Геокодер не раскрывает. Но если немного напрячь мозги и вспомнить школьную программу, то можно вычислить его. В одном градусе широты 111 км 111 м. С долготой все чуть-чуть сложнее. Ведь диаметр Земли варьируется в зависимости от широты. Поэтому долгота рассчитывается по следующей формуле (6371 - это радиус Земли): 6371 * (Math::PI/180) * cos(широта * Math::PI/180) Как эти знания помогут вычислить точный адрес пользователя? А вот как:

1. Узнаем улицу с помощью Яндекс.Геокодера.
2. Отправляем запрос на получение точных географических координат какого-нибудь дома на этой улице: http://geocode-maps.yandex.ru/1.x/?geocode=пермь, улица Яблочкова,2
3. Считываем значение из ответа сервера.
4. Зная длину градуса широты и долготы, рассчитываем расстояние от искомой точки до этого дома.
5. Открываем Яндекс.Карты и линейкой прикидываем, какой дом имеет географические координаты пользователя.

Всех юзеров таких способом не задетектишь, но некоторых особо нужных вполне. Главное - не ошибиться в расчетах.

Google Street View

Координаты можно найти на Google Maps и включить режим просмотра улиц. Забавно посмотреть на дом или офис человека, который нагло критикует в твоем блоге фотки свежего ремонта дачи.

Фотографии вокруг

Теперь поищем фотографии, сделанные рядом с местом Х. Как это делается, разберем на примере ВКонтакте API: https://api.vk.com/method/photos.search.xml?lat=38.600000&long=35&count=100&radius=500

• lat - широта;
• long - долгота;
• count - количество возвращаемых запросом фотографий;
• radius - радиус окружности вокруг заданной точки, в которой должны быть сделаны фотографии.

Вот какие поля ответа нас интересуют:

• src, src_big - ссылки на фотографии;
• created - дата создания фотографии в unixtimestamp;
• owner_id - ID владельца фотографии.

Зная ID владельца, можно зайти на его страницу или собрать инфу с помощью того же VK API: https://api.vk.com/method/getProfiles.xml?uids=111111&fields=last_name,first_name,sex,age

• uids - ID владельцев через запятую;
• fields - поля, которые мы хотим получить в ответе.

Полный список полей

В этой транскрибации видео мы поговорим про обновление сервиса Яндекс.Аудитории и новом таргетинге, который появился в этом сервисе — гиперлокальный таргетинг.

Данный метод таргетинга очень понравится оффлайн-бизнесу, который зависит от местоположения (локаций).

Создание сегмента аудитории в сервисе Яндекс.Аудитории на основе геолокации

Давайте создадим сегмент на основе этого метода таргетинга, а создание объявлений не составит для оффлайн-бизнеса никакого труда — они уже умеют доносить свой посыл до целевой аудитории.

Для того, чтобы создать сегмент, необходимо перейти по адресу https://audience.yandex.ru/ и зайти под логином, в котором у вас рекламная кампания в Яндекс.Директ. Однако, это не принципиально — созданный сегмент можно передать другому логину.

Если у вас еще нет созданных сегментов в , то вы увидите вот такую картинку. Если же у вас они есть, то вы увидите подобие таблицы — название сегмента, его охват, откуда получены данные.

Для создания сегмента необходимо нажать кнопку Создать сегмент, и вы увидите, что здесь есть две группы, на основе каких данных можно создать сегменты

1.) Ваши данные — загруженные данные, данные ваших клиентов:

• телефонные номера,
• адреса электронной почты,
• либо ID мобильных устройств.

Напомню, чтобы создать такой сегмент, необходимо минимум 1000 контактных данных в файле;

2.) На основе данных Яндекса:

• это данные счетчика вашего сайта (и вы можете создать сегмент аудитории на основе аудитории посетителей вашего сайта),
• данные AppMetrica (тот же счетчик, только для мобильного приложения),
• и новый метод таргетинга — Геолокация — он сейчас находится в режиме бета. Вот сюда нам и необходимо нажать.

Нажимаем и видим, что у нас появился вот такой интерфейс, вместе с картой вашего региона, если вы разрешили Яндексу определять ваше местоположение.

Предположения

Чтобы нам было проще создать сегмент аудитории, давайте сделаем ряд предположений. Допустим, я являюсь владельцем такси представительского класса, то есть у меня машины премиум уровня, и я, как рекламодатель, хочу показывать свою рекламу людям, которые прибыли в город Москва.

При этом я понимаю, что в Москву можно приехать разными способами, например, прибыть на железнодорожный вокзал, или через аэропорт, или автовокзал. Но из-за того, что у меня машины представительского класса, я делаю предположение, что люди, которым необходимы мои услуги, чаще всего летают на самолетах.

Давайте добавим местоположение Аэропорты г. Москва. Добавим один аэропорт, чтобы понять, как это все работает.

Добавление метоположений для гиперлокального таргетинга

Нажимаем кнопку Добавить местоположение — мы можем выбрать Найти или Добавить списком. Давайте я покажу, что будет, если нажать добавить списком — можно будет добавить список адресов — адресом или координатами. Если у вас нет этих данных, или вам неудобно пользоваться этим методом, то лучше выбрать способ Найти, и я воспользуюсь этим методом тоже.

Обратите внимание, что поиск идет только в видимой области карты.

И чтобы мне было проще найти локацию из другого региона, то можно либо нажать Отмена и заново попробовать создать (по умолчанию открывается Москва), либо уменьшить карту до такого размера, чтобы в него попал город Москва.

В строку поиска ввожу Домодедово, видим, что у нас появился один результат поиска, и если я на него нажму, то выйдет подсказка, что местоположение добавилось к сегменту. Также можно Добавить все адреса в Местоположение. Нажму — и точка была добавлена.

Изменение охвата и выбор аудитории

Мы теперь можем увеличить, чтобы убедиться в том, что это на самом деле аэропорт Домодедово.

• Регулярно посещают,
• Сейчас находятся,
• Была за несколько дней в этом месте.

Давайте разберем, какую аудиторию я выберу, если поставлю флажок на Регулярно посещает.

Скорее всего, я выберу сотрудников, которые работают в данном аэропорту. Этот флажок очень полезен для тех, кто занимается едой — кафе в аэропорту, либо доставка еды. И еще, если я поставлю этот флажок, то скорее всего, старгетируюсь на других таксистов, которые приезжают в аэропорт Домодедово, чтобы найти себе клиентов.

Если я выберу Сейчас находится, то в этот сегмент попадут те, кто конкретно в этот момент находятся в аэропорту. Сюда, конечно, попадают и те, кто регулярно посещает эту локацию. В данном случае, меня интересуют люди, которые могут быть однократно в этом месте, например, они прилетели в аэропорт, поэтому я поставлю этот флажок.

Третий способ — этот флажок очень полезен для тех, у кого возобновляемая продукция, например, подгузники. И если мы как рекламодатели подгузников уже провели исследования, и выяснили, что наша продукция необходима каждую неделю. Тогда мы с помощью вот этого флажка можем настроиться на аудиторию, которая была, например, в «Ашане» (супермаркет) неделю назад, и показывать свою рекламу, что вышла новая марка подгузников.

Мне как владельцу сервиса представительского такси подойдет второй флажок — Сейчас находятся в аэропорту Домодедово.

Нажимаю Создать сегмент, перед этим нужно ввести название сегмента. Видим, что появился сегмент. При необходимости его можно переименовать (нажав многоточие справа).

Видим, что охват пока пуст. Тип данных — геолокация (откуда мы получаем данные). Статус — Обрабатывается. Когда статус изменится на Готов (обычно через 30 минут), то мы увидим количество охвата. И если охват будет более 1000, то мы сможем настроить рекламу в сервисе Яндекс.Директ и создать на основе этого сегмента похожий сегмент. ( , как настроить похожий сегмент)

Вот такое вышло обновление в сервисе Яндекс.Аудитории. Думаю, эта новинка придется многим по вкусу. Обязательно пользуйтесь!

Вы прочитали транскрибацию (текстовую версию) видео. Видео вы можете посмотреть в начале статьи.

С вами был Денис Герасимов. Обязательно подписывайтесь на мой канал, будет еще много интересных видео. Пока-пока!

В Яндекс Директе уже достаточно давно существует возможность привлекать аудиторию, которая находится рядом с вашим магазином, рестораном или другим объектом. Это так называемый гиперлокальный таргетинг и он крайне эффективен для бизнеса, с привязкой к местоположению. Настройка такой рекламы выполняется не самым очевидным образом через сторонний сервис - Яндекс Аудитории. Именно поэтому геотаргетингом в Директе пользуется совсем небольшой процент рекламодателей и эта отличная возможность для вас.

Что такое Яндекс Аудитории?

Как я уже сказал, таргет по карте настраивается через сервис Аудитории. Вот официальное описание этого инструмента от Яндекса. Если кратко, то это место, куда вы можете загружать практически любые свои данные: клиентов из CRM-системы, купленные на стороне базы, подключать провайдеров данных (DMP) и так далее. Потом эти данные используются для таргетирования рекламы в Яндекс Директ, а также в рекламных системах Яндекс Дисплей и AdFox. Над базами можно выполнять операции: искать похожих пользователей (так называемый look-alike), получать данные по демографии аудитории.

Сервис Аудитории от Яндекса

Как настроить гиперлокальный таргетинг

Теперь нам доступно 2 варианта назначения точек на карте:

• Окружность - ставим точку на карте и обозначаем радиус (в километрах) вокруг этой точки. По этому радиусу будет происходить сбор аудитории.
• Полигоны - с помощью мышки вы рисуете геометрическую фигуру, которая будет задавать область. Данный вариант подходит для более точного прицеливания. Можно задать сегмент вплоть до дома.

Я выбираю окружность. Открывается окно настроек локации.

• Яндекс предложит разрешить определять местоположение. Можно разрешить, можно запретить. Сделано исключительно для удобства, чтобы показать текущее положение на карте.
• Указываем название сегмента - так оно будет отображаться в списке.
• Вводим адрес, нажимаем «найти» и выбираем из предложенных вариантов. Можно указать несколько точек.

Важно: чтобы отобразились адреса, карта справа должна быть смасштабирована на нужную страну. Поиск происходит только по видимой области карты.

Есть еще 2 очень важные настройки:

• Радиус - от 0,5 до 10 км вокруг точки. По умолчанию задается 2 км. Если вам нужен меньший радиус пересоздайте сегмент по полигонам.
• Аудитория - как люди связаны с указанным местоположением
  — Регулярно посещает
  — Живет
  — Работает
  — Сейчас находится
  — Был(а) за N дней за X период

С помощью этих настроек можно создать максимально конкретный гео-таргетинг для Яндекс Директ. Например, можно найти всех работающих в определенном квартале людей или показывать рекламу всем, кто сейчас находится в указанном местоположении.

После настройки точек нажимаем «Создать сегмент» и видим новую появившуюся строчку с названием нашего сегмента. Яндексу необходимо время на обработку созданной аудитории. Время зависит от объема и может занимать несколько часов.

Как добавить сегмент Аудиторий в Яндекс Директ

Теперь самое интересное. Нужно подключить созданную базу в Яндекс Директ, чтобы гео-таргетинг начал работать для нашей рекламы.

У вас должен быть создан аккаунт в Яндекс Директ и на нем должна быть как минимум 1 кампания. Аккаунт Яндекс Аудиторий (то есть почта Яндекса) должен быть тот же самый, что и аккаунт, на котором лежат кампании Яндекс Директа. Или вам необходимо открыть доступ к другому аккаунту. Делается это по аналогии с выдачей доступа к Яндекс Метрике. Нажимаем на три точки в крайней правой части и выбираем «Настроить доступ».

В открывшемся окне указываем логин(ы) Яндекс Директа (Яндекс-почты). Подключать сегмент можно к любому кол-ву аккаунтов.

Что делать, если возникла следующая ошибка: «Нет доступа. Недостаточно прав для просмотра статистики.» Сначала выдайте для Яндекс Метрики сайта доступ к почте, на которой находятся Яндекс Сегменты. А потом подключите сегменты.

Теперь переходим в наш аккаунт Яндекс Директ на direct.yandex.ru

Для примера я перейду в уже существующую кампанию и создам в ней новую группу. Переходим в ту часть настроек, где обычно задаются ключевые слова. Мы же перейдем к строке «Ретаргетинг и подбор аудитории» и нажмем кнопку «Добавить».

В новом окне указываем «Добавить условие».

1. Указываем названием сегмента
2. Выбираем «Выполнено хотя бы одно» (если нужно исключить сегмент с определенным адресом - «Не выполнено ни одного»)
3. Ставим «Сегмент из аудиторий»

Будет показано прогнозируемое число посетителей по данному сегменту.

Важно! Сегмент будет доступен только после окончания его обработки в Аудиториях.

Как создать связку Сегмент Аудитории + ключевые слова

Допустим, мы хотим повысить ставку в Яндекс Директе для людей из определенного местоположения или точки на карте.

Для этого нам нужно перейти в параметры кампании (или создать новую) в Яндекс Директ. Ищем глазами раздел «Управление показами» и в нем фразу «корректировки ставок». Нажимаем «Добавить».

В открывшемся окне выбираем «Целевая аудитория» и создаем условия по сегменту Яндекс Аудиторий. Для сегмента указываем тип корректировки - повысить или понизить ставку.

Другие вопросы по гиперлокальному таргетингу в Яндекс Директ

• Можно ли включить гео-таргет для поисковых кампаний
  Да, настройки по сегментам работают во всех типах кампаний: РСЯ, Поиск. Для ретаргетинговых и автотаргетинговых кампаний можно создать корректировки по сегменту.
• Статус Мало Показов бывает?
  Да, поэтому необходимо создавать достаточно большие сегменты и учитывать все остальные настройки в кампании в Директе.
• Как писать объявления для таких гео-кампаний?
  Пишите оффер с учетом таргетинга, чтобы создать вау-эффект. «Работаете на Невском - Вот вам бизнес ланчи с доставкой за 10 минут».

Видео-обзор сервиса Яндекс Аудитории

В этой статье - обзор возможностей гиперлокального таргетинга для PPC платформ Яндекс, Google, ВКонтакте и Facebook.

Зачем искать клиентов по адресам

Допустим, вы ищите новую книгу, заходите в ближайший книжный и обнаруживаете, что все экземпляры проданы. Вы уже потратили 10 минут на поиск парковочного места и вряд ли захотите дальше путешествовать по городу из-за книги, верно? Скорее всего, вы погуглите книжные магазины рядом с вами.

Это гиперлокальный поиск. Примерно так выглядит выдача:

В ней могут быть и сайты интернет-магазинов, и нерелевантные результаты:

Но на первом месте всегда карта Google, на которой отмечены ближайшие магазины, а ниже - их рейтинг, контакты и текущий статус («Закрыт», «Откроется в …», «Закроется в …»).

Примечание . Чтобы попадать в этот список по запросам пользователей из вашего района, нужно создать страницу компании в «Google Мой бизнес» и поддерживать её актуальность.

Почему стоит искать клиентов по адресам? Очевидно - потому что и они ищут вас так же. Обязательное условие - ваше предложение отвечает их потребностям. По умолчанию люди выбирают компанию, до которой легче добраться, а лучше - пешком.

Как использовать гиперлокальный таргетинг

Локальный бизнес (ремонт обуви, парикмахерские, салоны оптики, цветочные магазины, аптеки)

Даже если у вас безупречная семантика, есть риск спустить бюджет на тех, кто ищет те же услуги, но из другого района / города.

Например, мы действительно ищем из Перми, хотя не пишем город:

Конкурентные войны (заведения быстрого питания, фитнес-клубы, танцевальные школы)

Вы собираете адреса конкурентов и определяете людей, которые посещают их 1-3 раза в неделю (но не ежедневно, так как можно случайно охватить и сотрудников компании).

Продукты на специфическую аудиторию (услуги УЗИ)

Для указанного примера потенциальные клиенты - пациенты ближайших поликлиник. Нужно узнать их адреса и установить небольшой радиус присутствия. Так вы «захватите» именно целевых клиентов, а не посетителей соседних зданий. Дополнительно можно отфильтровать по частоте посещений и демографии.

Как видите, гиперлокальный таргетинг дает преимущество локальным бизнесам и крупным с большим количеством филиалов и торговых точек.

Яндекс

Яндекс предлагает мощнейший инструмент геотаргетинга - на основе геолокации в сервисе Яндекс.Аудитории.

В нем можно выделить три вида аудитории:

• Находятся в определенном районе сейчас;
• Бывают регулярно;
• Были столько-то дней в течение последней недели, одного или 3-х месяцев.

Показ возможен только тогда, когда система соберет хотя бы тысячу пользователей для заданных сегментов.

Как настраивать

Стандартный вариант - по радиусу окружности.

Добавьте или найдите на карте местоположение:

Для одного сегмента можно настроить только один радиус и одинаковые настройки посещения.

Ограничение - не более 1 000 мест на сегмент (для условия «N дней за N период» - не более 100).

Можно таргетировать аудиторию точнее и экспериментировать с текстами и форматами на участках с любой конфигурацией, а не только окружностью. Например, в определенном квартале, улице, торговом центре, вузе и т.д. Это позволяет формат «Полигон».

Как его построить, (а также другие нюансы по гиперлокальному таргетингу в Яндексе) смотрите в этой в разделе «Сегмент на основе геолокации».

Примеры объявлений:

Google

Как настраивать

Если варианты по умолчанию не подходят, выберите «Указать другое местоположение»:

Для большей детализации используйте расширенный поиск. Напишите в строке поиска имя, адрес или координаты места:

Затем выберите радиус местности:

Можно включать или исключать любое количество мест.

Примеры объявлений:

«ТОП-10 дешевых отелей в Фостер-Сити».

ВКонтакте

Особенности геотаргетинга:

• IP-адрес - не основной источник информации. Вы не платите за пользователей, у которых IP по одному местонахождению, а находятся они в другом;
• Важнее, где аудитория бывает регулярно, чем то, где находится в данный момент и откуда сидит в соцсети. Можно рекламировать магазин возле дома даже тем, кто сейчас в командировке / отпуске;
• Система анализирует профили пользователей, которые они заполняют самостоятельно и дополнительно проверяет данные;
• Полная база населенных пунктов и вузов мира исключает дубли.

Гиперлокальный таргетинг доступен для всех актуальных форматов:

Как настраивать

При создании объявления укажите или отметьте на карте местоположение:

Во втором варианте можно указать радиус (0,5-100 км), чтобы охватить пользователей только в пределах данной области:

При необходимости используйте исключающий геотаргетинг:

Примеры объявлений:

Почти все рекламодатели AdWords хотя бы раз, но сталкивались с географическим таргетингом. Для многих это просто дополнительный параметр кампании, который позволяет рекламироваться в определенном городе, регионе и стране, исключив при этом ненужные показы. Но далеко не все знают о существовании локального геотаргетинга, о его возможностях и о том, как им пользоваться.

С тем, как выставить определенный город или регион показов в настройках рекламной кампании, сложностей у большинства рекламодателей не возникает. Но что делать, если вам не нужны показы по всему городу, а вам нужна аудитория определенного места или района? В данной ситуации нужно использовать локальный географический таргетинг в «Гугл Адвордс».

Локальный геотаргетинг в AdWords – это технология, позволяющая указывать отдельные зоны (местоположения), где должен находиться или хотя бы иногда появляться пользователь, которому будет показана реклама. Данный инструмент позволяет указать не просто регион или город, а конкретные объекты или районы на карте.

Этот способ таргетинга в AdWords хорошо подходит именно для локальных бизнесов, таких как магазины, кафе, рестораны, парикмахерские и т. д. Это те ниши, где люди, как правило, пользуются ближайшими заведениями.

Пример использования локального геотаргетинга

В качестве примера возьмем кафе, расположенное рядом с парком. Владельцы знают, что в парке есть бесплатный Wi-Fi. Люди, находящиеся в парке, часто используют его со своих смартфонов. Обычный географический таргетинг не позволит нацелиться именно на эту аудиторию. Максимум, что вы сможете из него выжать, – это указание города, в котором расположены парк и кафе. А локальный геотаргетинг, в свою очередь, позволяет более узко сегментировать аудиторию по географическому признаку. Вы можете указать область парка в качестве целевого местоположения в настройках рекламной кампании Google AdWords, и тогда реклама будет показана только тем людям, кто там бывает или в данный момент находится. Ну а дальше все зависит от ваших креативных способностей.

Таким образом, можно максимально точно настроиться на свою целевую аудиторию и показать ей уникальные и релевантные объявления, созданные с учетом специфики местоположения. Возвращаясь к нашему примеру, можно дать объявление с зазывающим заголовком, рассказывая о шаговой доступности кафе (например, «мы расположены прямо напротив центрального входа в парк»).

Именно поэтому локальный таргетинг в «Адвордс» считается наиболее эффективным инструментом для таргетирования по географическому признаку.

Виды локального геотаргетинга

Всего Google AdWords предлагает два вида локального геотаргетинга. Отличаются они способом указания целевых местоположений.

По радиусу

В данном случае вам необходимо указать адрес или координаты на карте (допустим, это здание вашей компании), а затем установить радиус (от 100 м до 200 км). В результате вы получите круглую область с указанным радиусом и вашими координатами в середине.

Но стоит не забывать о том, что выбранный радиус напрямую влияет на охват. Чем он меньше, тем меньше будет охват аудитории. При слишком маленьком радиусе рекламные объявления могут показываться редко или и вовсе не показываться. И наоборот, чем больше радиус, тем больше охват, но будет больше нецелевых показов.

Данный вид локального географического таргетинга в «Гугл Адвордс» используется чаще всего.

По местоположению

Данный вид геотаргетинга позволяет выбрать конкретное местоположение (страну, город или географический объект). Но подходит он далеко не всем.

Дело в том, что для добавления целевого местоположения необходимый объект должен быть указан на картах Google maps. Хорошо, если он есть. Тогда система очертит на карте его границы, и вы получите более точную зону, а не просто круг. Но если нужного объекта нет (например, вашего магазина), тогда и точные границы проставить не получится, и придется использовать «Радиус».

К сожалению, границы корректировать нельзя. Они определяются самим «Гуглом».

Преимущества локального географического таргетинга

Безусловно, географический таргетинг в AdWords имеет свои преимущества, которые позволяют ему хорошо вписываться в рекламные кампании локальных бизнес-проектов.

Точность. Главное преимущество – это точность таргетинга. Вы не просто указываете город или регион, а конкретное целевое местоположение, границы которого (если вы используете «Радиус») можно корректировать.

Регулирование охвата. Регулируя размеры указанной области, вы также изменяете охват. При уменьшении радиуса вы уменьшите и охват аудитории, но сделаете ее более целевой. И, наоборот, при увеличении радиуса увеличивается и охват аудитории. При этом слишком большое значение может охватить и нецелевых пользователей.

Совмещается с другими параметрами таргетинга. Локальный географический таргетинг в AdWords – это всего лишь один из многих способов подбора аудитории. Вам никто не запрещает совмещать его с другими параметрами (например, с демографическими, языковыми или таргетингом по интересам), получая в итоге максимально узкую направленность на тот или иной сегмент аудитории.

Возможность использования параллельно с корректировками ставок. Рекламодателям GA доступна возможность автоматических корректировок ставок по местоположению. С их помощью вы сможете увеличить или уменьшить стоимость клика (от -90 до 900 %) для наиболее и наименее желаемых показов в определенных местоположениях.

Возможность исключения местоположения . Добавляя на карту то или иное местоположение, можно настроить показы в нем. Указав значение «Исключить», вы полностью их отключите.

Как настроить

Настройка локального географического таргетинга в «Гугл Адвордс» осуществляется в несколько простых шагов:

Если вы выбрали «Местоположение», то вам необходимо указать страну, город или конкретный географический объект. При желании вы можете добавить не одно, а сразу несколько целевых местоположений для одной кампании.

Если вы выбрали «Радиус», необходимо вписать название, адрес или координаты и выбрать значение радиуса области.

Показы по локальному геотаргетингу

По умолчанию рекламные объявления в Google AdWords показываются как тем людям, кто находится в указанной на карте области, так и тем, кто использует целевое местоположение в своем запросе (сам при этом может находиться в другом месте). Чтобы показывать рекламу только одной категории людей (допустим, только тем, кто находится в указанной области), необходимо воспользоваться расширенным геотаргетингом.

Локальный географический таргетинг в AdWords – наиболее эффективный способ точного сегментирования аудитории по географическому признаку. Сегодня я рассказал вам о том, как и в каких целях его можно использовать. Надеюсь, статья была для вас полезной.