Директ Коммандер - это программа, которая облегчит работу с рекламными кампаниями в Яндекс.Директ. С её помощью вы сможете настраивать новые и редактировать действующие РК в одном окне. Незаменимый инструмент для специалистов по контекстной рекламе.
Директ Коммандер будет полезен специалистам, которые ведут десятки масштабных кампаний в Яндекс.Директ. Программа позволит:
- быстро находить конкретные ключевые фразы из разных РК и групп объявлений;
- отыскивать в считаные секунды объявления с заданным текстом;
- управлять ставками для массива ключевых фраз в несколько кликов;
- вносить изменения и добавлять минус-слова сразу для сотен объявлений;
- находить пересекающиеся фразы и удалять дубли, даже если они относятся к разным группа объявлениям или кампаниям;
- менять текст и ссылки посадочных страниц в десятках объявлений;
- создавать новые кампании в один клик, загружая информацию для объявлений из файлов любых форматов.
В этом материале вы узнаете, как скачать, установить и начать работать в Директ Коммандер. Статья будет полезна специалистам по контекстной рекламе и маркетологам.
Чем отличается новый Директ Коммандер от старого
В октябре 2017 года Яндекс объявил об открытом бета-тестировании новой версии Директ Коммандера. Оно длилось около года. В сентябре прошлого года компания сообщила, что доработанная версия программы доступна для скачивания. До апреля текущего года будут существовать обе версии Директ Коммандера, после чего старую удалят навсегда.
В новую версию программы специалисты Яндекса добавили множество полезных функций. Среди них:
- работа с уточнениями - возможность настройки наборов уточнений для нескольких объявлений из разных групп и даже кампаний;
- корректировка ставок по социально-демографическим характеристикам и для мобильных устройств;
- работа с видеообъявлениями;
- оптимизация набора ключевых фраз - кросс-минусовка и склейка дублей;
- простановка значений поля одного объекта во множество других объектов на вкладке.
Помимо этого, импорт и экспорт файлов стал быстрее и стабильнее. Программа перестала подвисать во время работы с большими массивами данных.
По словам представителей Яндекса, в ближайшее время у Директ Коммандера появится англоязычная версия, корректировка ставок по списку ретаргетинга, возможность копировать и вставлять столбцы, менять регистр фраз.
Как скачать и установить Директ Коммандер
Чтобы использовать Директ Коммандер, скачайте и установите программу, а затем авторизуйтесь в нём, используя свой логин в Яндекс.Директ. Это несложно.
Скачиваем
Чтобы скачать Директ.Коммандер, перейдите на страницу для скачивания программы и нажмите на кнопку с названием вашей ОС. Можно скачать версию для Windows или для macOS.
Скачивание начнётся мгновенно. Размер файла - около 110 Мб.
Устанавливаем
Когда файл загрузится, установите программу на компьютер. Найдите его в списке загруженных файлов и кликните по нему дважды левой кнопкой мыши.
Если вы устанавливаете версию для Windows, операционная система запросит разрешение на запуск файла. Дайте его и подождите около минуты, чтобы Директ Коммандер встал на ваш ПК.
Через 1–1,5 минуты появится приветственное окно с текстом лицензионного соглашения.
Ознакомьтесь с ним, нажмите на кнопку «Я принимаю условия лицензионного соглашения» и авторизуйтесь
Проходим авторизацию через нужный аккаунт
Можно приступать к работе.
Перед началом работы ознакомьтесь с интерфейсом Директ Коммандер. На верхней панели инструментов можно выставить настройки для самой программы.
Здесь вы можете добавить новый логин, переключиться между сохранёнными логинами, выйти из профиля или из программы, посмотреть горячие клавиши для отмены и повтора операций, выделения и удаления данных. Тут же можно изменить настройки интерфейса - настроить ширину рабочих столбцов, скрыть или развернуть основную, дополнительную панель и «Инспектор», перейти в полноэкранный режим и т. д. Если во время работы возникнут вопросы, нажмите на раздел «Помощь» и почитайте справку или оформите обращение в службу поддержки.
Сам интерфейс представляет собой три столбца. Первый, левый, столбец - это основная панель. Здесь будут отображаться информация о рекламных кампаниях - их названия, статусы, статистика.
Центральный столбец - это дополнительная панель. Тут вы увидите данные о группах объявлений, объявлениях и ключевых фразах.
Правый столбец - «Инспектор» . Он состоит из трёх блоков - навигационный блок, блок редактирования и блок с информацией. В нём вы будете редактировать рекламные кампании, получать по ним развёрнутую информацию, переходить от объявлений к группам или кампаниям и т. д.
Над столбцами расположена панель для обмена данными с сервером. Через неё вы можете загрузить кампании из кабинета в Яндекс.Директ, получить по ним статистику.
Давайте теперь детально разбираться, как работать с рекламными кампаниями в Директ Коммандер.
Через минуту в интерфейсе отобразятся все РК, которые вы создавали в веб-интерфейсе Яндекс.Директа.
Для загруженных в Директ Коммамндер кампаний вы можете подгрузить краткую или развёрнутую статистику - информацию о кликах, CTR , расходах и т. д. Кликните по интересующей РК в списке, нажмите снова на кнопку «Получить» и выберите «Основные данные» или «Все данные».
После выгрузки кампании и получения статистики переходите к созданию текстовых или графических объявлений. Чтобы сделать это, нажмите на «Добавить» в центральном столбце, чтобы создать группу объявлений.
У вас появится новая группа объявлений.
Назовите её как-нибудь, установите регион показов, задайте минус-фразы на группу объявлений. Для просмотра всех настроек используйте горизонтальную прокрутку, а чтобы изменить данные, кликните дважды левой кнопкой мыши по нужному столбцу группы объявлений и отредактируйте информацию во всплывающем окне. То же самое можно сделать в «Инспекторе» - правом столбце Директ Коммандер.
Обязательно сохраните все изменения в «Инспекторе», нажав на кнопку «Сохранить». После этого переходите к созданию объявлений.
Чтобы добавить новое текстовое объявление, переключитесь на вкладку «Объявления» в дополнительной, центральной, панели и нажмите на «Добавить». Во всплывающем меню выберите пункт «Текстово-графическое объявление».
На дополнительной панели отобразится новое объявление, а в «Инспекторе» появятся поля для редактирования.
Отредактируйте новое объявление. Пропишите Заголовок 1 и 2 , добавьте текст объявления, укажите ссылку на посадочную страницу, добавьте визитку, если она нужна, загрузите изображение (ссылкой на картинку или загрузкой с компьютера) и т. д. Сохраните все изменения нажатием на кнопку «Сохранить» в Инспекторе.
После сохранения новое объявление появится в списке дополнительной панели, а вы сможете отредактировать его, если что-то забыли написать, или добавить ещё одно объявление в группу.
Для быстрой замены изображения нажмите на «Изображения» в столбце дополнительной панели. А если вы хотите удалить объявление, кликните по ненужному объявлению и нажмите на «Удалить» там же.
Добавьте новое объявление или отправьте созданное на модерацию.
Чтобы добавить новое графическое объявление, во вкладке «Объявления» дополнительной панели нажмите на «Добавить» и выберите во всплывающем списке пункт «Графическое объявление».
У графических объявлений полей для заполнения меньше. Вы можете загрузить изображение и указать ссылку посадочной страницы.
Изображение не загрузится, если его размер или вес не соответствуют шаблону. Посмотрите рекомендации сервиса, нажав на иконку с вопросом во всплывающем меню для загрузки изображений.
Когда объявление будет готово, отправьте его на модерацию - найдите раздел «Состояние» в «Инспекторе» и выберите во всплывающем меню пункт «Отправить на модерацию».
Чтобы не заполнять объявление с нуля, кликните по шаблону правой кнопкой мыши и выберите во всплывающем меню «Копировать». Затем нажмите правой кнопкой мыши по объявлению и нажмите «Вставить».
В скопированном объявлении измените настройки, перейдя во вкладку «Инспектора». В нескольких выделенных объявлениях вы можете изменить заголовки, текст описания, посадочные страницы и другие параметры. Не забудьте нажать на кнопку «Сохранить» в «Инспекторе», чтобы сохранить изменения.
Несколько объявлений можно отправить на модерацию одним кликом . Чтобы сделать это одновременно, выберите их в списке, удерживая кнопку Ctrl, а если вам нужно выделить сразу все объявления, нажмите Ctrl + A, а затем измените настройки в разделе «Состояние».
Если объявления пройдут модерацию, в разделе «Состояние» разблокируется пункт «Запустить». После нажатия на него ваши объявления начнут показываться целевой аудитории.
Direct Commander - это программа для управления Яндекс Директом. Ее можно установить на компьютер и вносить изменения без входа в браузер.
Там, например, можно сделать массовую замену в объявлениях и загрузить изменения в Директ быстрее, чем через Excel.
Скачать Direct Commander можно по этой ссылке .
После установки добавьте в Direct Commander свой логин и пароль - сможете скачать все ваши кампании на компьютер. На Маке меню выбора логина выглядит так:
Помимо массовых изменений в Direct Commander есть еще несколько интересных возможностей.
Убираем дубли и внутреннюю конкуренцию
Выберите ваши кампании для одного конкретного региона (при этой опирации Коммандер не учитывает региональные отличия), перейдите во вкладку "фразы" и, выбрав все фразы, нажмите "корректировка фраз":
Так вы сможете автоматически удалить дубли и сделать переминусовку внутри фраз вашей кампании, т.е. убрать внутреннюю конкуренцию.
Ищем неэффективные фразы
Также в Direct Commander выгружается статистика. Сделать это можно, выбрав фразы и нажав на кнопку "получить цены и статистику":
Благодаря этому и фильтрам можно отобрать фразы, CTR которых ниже нужного вам порога. У таких объявлений обязательно будут завышены ставки. Их нужно удалить и создать заново - тогда ставки упадут.
Вот тут включается фильтр:
При помощи горизонтального скролла находим нужные колонки и ставим в них ограничения. Например, CTR менее 5 и показов более 50:
Теперь для этих неэффективных фраз ставим, например, очень низкую ставку. И экспортируем снимок аккаунта в Excel:
В Екселе отбираем фразы в нашей особенной низкой ставкой, переписываем объявления и удаляем ID фразы и объявления. Теперь у нас есть новые объявления. Осталось удалить старые - сделать это можно через тот же Direct Commander.
Хотите творить контекст? Вот вам мой совет - (ссылка на старую версию) и освойте эту полезную программу с дружественным интерфейсом. Потраченное время окупится с лихвой!
Сказать что использование Директ Коммандера намного удобнее, чем работа в интерфейсе Директ , значит, ничего не сказать. Поэтому удобства программы разберем на реальных примерах. И вот вам 7 аргументов « ЗА » . В поисках полезного материала для данной статьи я открыла для себя две новые функции, о которых раньше не знала. Читайте до конца!
Аргумент 1 Перекрестная минусация или кросс-минусовка
Я уже рассказывала вам об операторах Яндекса, в частности об операторе минус «-» . Его используют для исключения показов по не интересующим нас запросам. Помимо исключения «мусорных» запросов, оператор минус использую для так называемой перекрестной минусации. Допустим, в нашей рекламной кампании есть следующие фразы:
Если пользователь наберет запрос «купить пылесос в Москве», то наше рекламное объявление может быть показано как по этой фразе, так и по фразам « купить пылесос« и «пылесос». Как системе определить какую фразу выбрать для показа? В этом случае, чтобы избежать путаницы и конкуренции фраз между собой мы и используем функцию кросс-минусации, которая предусмотрена в программе Директ Коммандер . Заметьте, в программе «Google AdWords Editor» (программа для автоматизации работы в Google Adwords) подобной функции нет. И если встает необходимость в перекрестной минусации в Adwords, то приходится прибегать к сторонним сервисам.
Для кросс-минусации в Директ Коммандер достаточно нажать на кнопку «Мультиредактирование », выбрать из выпадающего списка «Корректировка фраз», далее Скорректировать пересечения» и нажать Ок ». Программа выполнит необходимое действие. Посмотрите на примере как просто это происходит.
Аргумент 2 Удаление дублей
Совершенно логично аргументировать в пользу Директ Коммандера такой функцией, как «Удаление дублей». Подобно кросс-минусации, удаление дублей позволяет избежать конкуренции в рамках одной и той же рекламной кампании. Вызывается данная функция все той же кнопкой «Мультиредактирование ». Только теперь мы выбираем «Удалить дубли». Попробуйте, ничего сложного!
Аргумент 3 Изменение регистра
До того как я открыла функцию изменения регистра в Директ Коммандер я пользовалась текстовым редактором Word. Копировала фразы в Word, использовала функцию «Регистр» и затем снова копировала фразы в рекламную кампанию в Excel. Теперь же это можно сделать буквально за несколько кликов, не сходя с места. На помощь опять приходит кнопка «Мультиредактирование». Смотрите как.
Аргумент 4 Мастер изображений
Знаете что такое РСЯ ? Конечно, знаете! Рекламны блоки с красочными изображениями, которые привлекают наше внимание. Я часто использую различные варианты изображений для тестирования, обычно от 3 до 5. Для быстрого редактирования изображений я пользуюсь функцией Директ Коммандер « Мастер изображений» . Что может быть проще?
Аргумент 5 Виртуальная визитка
Заполнять виртуальные визитки посредством Директ Коммандер — одно удовольствие! С помощью несложных манипуляций создаем одну визитку для всей рекламной кампании или прописываем с различиями для каждой группы.
Аргумент 6 Фильтр
Фильтр Директ Коммандера поддерживает специальный язык запросов. Для запуска режима ввода запросов введите знак « =» . Далее выбираем нужное нам значение, как показано на Рис. Найти и/или отфильтровать нужные значения не составляет труда.
Аргумент 7 Копируем столбец
Удобная функция для редактирования текстов —копирование сразу всего столбца целиком. Скопированные данные удобно редактировать в Excel и затем переносить обратно. Например, таким способом удобно править тексты и заголовки объявлений.
Итак, в данной статье мы осветили семь полезных функций, которые поддерживает детище Яндекса. Поэтому я еще раз призываю вас: «Скачайте Директ Коммандер и работайте легко и с удовольствием».
Что такое Директ.Коммандер? Это приложение, разработанное специалистами Яндекса, представляет собой незаменимую для менеджеров по контексту программу. Ведь на подготовке материалов и запуске рекламной кампании процесс не останавливается. Чтобы размещение показало должную эффективность, требуется разработать персональный подход к рекламированию каждой услуги, создать несколько кампаний и большое количество групп объявлений. Кроме этого, постоянно необходимо внедрять изменения. Для таких целей и создан инструмент. И сегодня я расскажу вам, как работать с Директ.Коммандером.
Что представляет собой инструмент
Для начала работы скачайте последнюю версию непосредственно с сайта Директа .
Специалистам, которым настройка Директ.Коммандера в новинку, я предлагаю ознакомиться с главными нюансами программы. Благодаря появлению этого инструмента появилась возможность комфортного и удобного управления кампаниями. В общем и целом весь процесс, вне зависимости от того, какие изменения производятся, выполняется в три основных шага.
- Запускаем Коммандер, а затем вносим необходимые изменения. Здесь можно получить последнюю информацию по любому из клиентов, а также по их кампаниям: группам объявлений, объявлениям и фразам. Если требуется создать кампанию заново, это можно будет сделать также через программу в режиме офлайн.
Чтобы рабочий процесс не прошел впустую, перед тем как приступать к редактированию какой-либо кампании, необходимо сначала получить последние изменения и лишь только после этого начинать вносить корректировки.
Кроме всего прочего, в Директ.Коммандере есть преимущество – одновременная работа с разными клиентами. Это может быть не только поиск по ключевым фразам или объявлениям, но и назначение ставок, редактирование слов, замена посадочных страниц, заголовков или текстовых описаний в блоках. Очень удобно, что вся информация о размещении представлена в едином окне, но вы можете изменить интерфейс сервиса под свои нужды через кнопку на главной панели.
Как загрузить кампанию в Директ.Коммандер
Чтобы оптимизировать рабочий процесс, Директ.Коммандер дает возможность загрузки рекламных материалов через свой интерфейс. Для этого достаточно подготовить файл, где объявления будут размещены в виде таблицы. К примеру, можно использовать шаблон самого Яндекса – вы сможете скачать его в нижней панели меню «Мои кампании» –> «Управление кампаниями» –> XLS/XLSX –> «Шаблон файла».
После того как файл будет готов, мы заходим в Коммандер на вкладку «Кампании» и нажимаем кнопку «Импорт кампаний из файла».
Система предложит нам в новом окне выбрать необходимый файл для загрузки на сервер. Выбираем файл с кампанией, затем нажимаем «Открыть». В Коммандере появится окно «Импорт объявлений из таблицы».
Прокручиваем синие бегунки вниз и вправо, чтобы убедиться в том, что система верно определила все типы столбцов, что данные распознаны корректно и что нет никаких иероглифов. В моем примере неразобранных строк нет, и это наилучший вариант.
Как только кампания будет загружена, переходим в раздел с группами объявлений и нажимаем на вкладку «Параметры». Здесь можно будет внести изменения в настройки.
Кампания появится в интерфейсе Яндекс.Директа сразу же после того, как мы нажмем уже известную кнопку «Отправить кампанию на сервер».
Как добавить объявления в Директ.Коммандер
После того как активная кампания уже загружена и работает, может потребоваться первая оптимизация размещения, включающая в себя добавление новых текстовых блоков. Этот процесс не составляет никакой сложности и делается всего лишь в несколько кликов. Для начала, как мы уже знаем, потребуется загрузить с сервера последние изменения, а затем перейти в раздел «Объявления» на одноименную вкладку. Здесь мы увидим те объявления, которые уже используются в кампании. При этом текстовый блок может быть один, а может быть и много объявлений для увеличения воздействия на целевую аудиторию и расширения охвата. Добавить новый креатив можно через кнопку «Добавить объявление».
В обязательном порядке нужно указать главные элементы объявления: заголовки, текст и ссылку. Если этого достаточно, можно отправлять кампанию на сервер. Однако по возможности я рекомендую максимально расширять текстовый блок дополнительными элементами: визитками, изображениями, уточнениями и быстрыми ссылками. О том, как добавить последние, поговорим далее.
Теперь мы с вами рассмотрим, как в Директ.Коммандере добавить быстрые ссылки. Для этого можно вручную вносить данные в соответствующие поля на вкладке с объявлениями. Однако зачастую объявлений такое большое количество, что справиться с редактированием помогает только фильтр.
Нажимаем «Мультиредактирование» -> «Поиск и замена».
В поле «Искать» ставим *. Затем нажимаем галочки, как на примере ниже.
Как сделать кросс-минусовку в Директ.Коммандер
Не менее важная возможность – добавление минус-слов в Директ.Коммандере. Безусловно, существуют и другие возможности сделать перекрестную минусовку в кампании, но Коммандер, на мой взгляд, является наиболее удобным сервисом.
Как и на других этапах, для начала получаем последние изменения в кампании. Затем переходим в раздел «Объявления» и нажимаем вкладку «Фразы». Выбираем кнопку мультиредактирования и нажимаем на «Корректировка фраз».
